中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。 第六期：乐甄项目背景 乐甄”品牌的创始人是两位80后帅哥，为了能让自己的孩子吃上最健康的零食，为了能让年轻人品尝到品质上乘的特产从而抓住年轻人的市场，对产品品质“挑剔至极”，不辞辛劳，万里往返于新疆、青海、宁波等原产地，只为找到品质最上乘的美味。（假装有帅哥图） 一场大雨淋出来的乐甄一次偶然的机会，孟栋与家人去新

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。 

第六期：乐甄

项目背景

        乐甄”品牌的创始人是两位80后帅哥，为了能让自己的孩子吃上最健康的零食，为了能让年轻人品尝到品质上乘的特产从而抓住年轻人的市场，对产品品质“挑剔至极”，不辞辛劳，万里往返于新疆、青海、宁波等原产地，只为找到品质最上乘的美味。

（假装有帅哥图）

       一场大雨淋出来的乐甄

一次偶然的机会，孟栋与家人去新疆旅游，那里辽阔的土地，独具特色的地貌，本就让人心神愉悦，然而在这片土地上，孟栋还收获了乐甄……

驾驶着租来的车，穿梭在戈壁滩，汽车缓缓驶向吐鲁番…正是夜幕降临，这个我国海拔最低城市竟然这样美：城里星光璀璨、热闹非凡，路两边的霓虹灯多色变幻、流光溢彩……正看得入迷，一场大雨稀里哗啦的来了。“我们暗自庆幸，还好开着车才能躲过这样一场大雨。”

“第二天，出发去葡萄沟才听当地人说起，那场大雨算是10年一遇了，撞见这场大雨的人便是跟吐鲁番有缘分的人。而我觉得雨后的吐鲁番只能用瓜果飘香来形容。”得天独厚的地理环境让孟栋不虚此行，这里的葡萄是晶莹剔透，甜嫩多汁。哈密瓜更是甘美肥厚，芳香醇郁……

自认为是资深食客的孟栋头一次吃到这样的美食，忍不住想把它们带给身边的人。旅行回来后，两个合伙人坐在一起，吃着这些带回来的的特产，萌生了一个想法：我们都知道新疆的瓜甜果香，只有吃到了才知道什么叫珍馐美食。这些大自然的馈赠应该走进大众的生活。我们想分享美食，不仅要分享新疆的美食，中国这片土地上真正好吃的东西都应该被分享。

原产地

       要做就得做到最细致，不然怎么成功？

分享好物的想法有了，接着便是实施落地。产品作为一个品牌的重中之重，选择优质、健康、美味的产品便是他们的目标。新疆之旅恰恰给了他们很好的选择——特产干果。目前特产干果市场已经有三只松鼠、良品铺子、百草味等比较有知名度的品牌，要想在干果市场这片红海中占据一席之地困难重重，因此，就要与现有品牌，做差异化竞争，开辟新的方向。

“在这里，你可以尝到新疆的干果、吐鲁番的葡萄干、还能够尝到青海的枸杞、海南的水果、福建的茶叶、东北的干货和五常大米等等全国各地的特产，当消费者在琳琅满目的产品中不知所措时，我们可以帮他们选择。我们不同于超市，我们只为消费者提供最好的“乐甄”产品。”他们这样规划着。

在考虑了当下互联网的趋势和人们的消费习惯后他们决定专攻互联网销售渠道。现在乐甄的微信商城已搭建完成，京东商城即将上线，天猫的渠道也已经在规划中。

产品实拍

       

       产品好不代表就要贵，我们走量！

秉着为消费者甄选美食的精神，他们为自己的产品取名乐甄，意在“甄挑细选，只为快乐”。乐甄主要目标消费群体是高端和追求品质的人。现在的年轻群体的消费观和以前很不一样，他们更注重享受，讲究超前消费。因此想要把品牌做好，质量和品质是首选，在多次对比、试吃和口碑评价实验后他们选出了各地优秀的供货商。成本虽高，但对于“乐甄”来说，保证了品质才能在这个竞争激烈的市场中脱颖而出。

“我们的葡萄干一盒在50—60元，成本虽高，但是价格相对低，让消费者有能力去消费和享受，相比市面上比较有名的一些坚果品牌，我们的产品应该会比他们好一些，价格却比他们便宜。我们想先通过好的产品优势打好品牌，后期再推出其他产品。乐甄计划成为一个高端食品超市，目前从坚果切入市场，终极目的就是让大家都知道一个道理：只要是乐甄的，就是好的。我们不做概念，只做产品。对产品的挑剔和服务的严苛就是品质的体现。 

产品实拍

        一款好包装对产品多重要？（台湾腔）

“没有一个陌生人愿意透过你肮脏的外表去窥探你有趣的灵魂”， 好的设计可以吸引消费者的第一次消费，因此，好的包装设计是产品成功的第一步。

产品包装设计的作用是在没有销售人员的时候充当销售员，同时也是消费者在不熟知品牌的情况下是否购买的首要原因。因此一个好的包装设计可以让消费者愿意了解一个产品。尤其是乐甄作为新品牌，更需要一个好的包装设计，吸引顾客，让顾客有购买的欲望，他们才能认识到产品的优质，从而进行二次消费以及口碑传播。   

创意过程

东意堂，只为爆款而生！

      “乐甄的孟总和李总是去年8月份找到我们，两位都是很有情怀的80后创业者，有思路、有干劲、有追求，他们在这之前已经花了将近两年的时间去酝酿项目的战略框架，就是要打造一个迎合高消费品质人群的爆款品牌，所以找到了东意堂。孟总李总对我们的创作理念和出品标准很认可，加上都是年轻人，思维方式都很同频，沟通起来也比较顺畅，所以很快确定了合作。”东意堂品牌顾问岳振帅说。

东意堂办公室

        东意堂创立于06年，专注于企业的品牌打造，早期像中国联通、白象、伊赛牛肉等行业知名企业都有深度品牌合作，也打造了诸如马拉湾、老子文化节、久润、蒲源防腐、建业-中原老字号等本土代表性品牌，服务过的企业已达上千家。尤其是聚焦食品快消领域之后，通过对市场及品牌深度的理解，建立了从“战略-策略-设计-传播”的品牌打造系统，并以一流的创意设计落地，真正的做到“为爆款而生”。团队成员均有北上广深4A的多年历练经历，经历了长期品牌实践的积淀，整体创作标准已达到行业第一梯队。

 

       设计方案大致方向就这么定下来了

        经过几次双方思想的碰撞，设计方案基本确定。

        人群定位很明确，迎合高消费品质人群的爆款，就是中高等消费能力的都市女性，这个群体的消费特征代表了未来主流消费趋势：对商品的选择“爱憎分明”，“品质感、个性”是第一关键词。通过大量的市场调研之后，最终确定下来“乐甄”的品牌核心理念就是：极致品质。接下来就是具体的创意落地，极致的产品自然就需要极致的包装才能匹配。所以包装形态上选择了铁罐以强化质感；创意主体是“羚羊先生”和产品、产地融合的插画场景，如童话般美好，增强了品牌调性，增强消费者对品牌及产品的认知度。

logo方案选择：

方案一

方案二

方案三

品牌形象：寻找美味的羚羊先生

品牌初衷：做精选+高品质的食品

品牌诉求：自然原产地+严格精选+过程产业链控制

品牌命名：乐甄  LOCAL GENERATION

产品slogan：精挑细选，只为品质食客

品牌理念：精挑细选，只为快乐食客

卖点提炼：练就精5门（精选、精拣、精工、精细、精致）·自然好品质 、 精选产地 — 精拣品质 — 精工溯源 — 精细包装 — 精致小包

       插画创意：

        包装主视觉以插画元素为主体设计，以“羚羊先生”为主角贯穿每一个品牌场景，一副恋恋不舍、驻足回望、清新可爱，准备下一场探寻美味的旅行。插画的创作，我们采用了三组不同的场景来表现系列感，绘制了以羚羊为主角的视觉形象，展现出羚羊与产品之间的互动画面。每一副插画都给人以联想，增加了品牌本身的趣味性和故事性。为追求更好的视觉体现，使包装与产品更能完整体现品质感。选用了质感比较好的铁罐包装以区别市场其他同类品牌表现。

       打样制作：

        为了确保包装的最终的制作落地效果，东意堂与两位老板不断的与东莞、郑州的制作厂家对接，反复打样校对，力求每一处激凸、每一个色值、每一级包装都做到100%，以这种追求完美的态度“死磕”每一个点位，才能成就爆款。

最终成品：

 

        产品设计图完成之后，李总和孟总都很喜欢，“非常感谢东意堂，他们也给了我们很多意见和帮助，专业的事就要交给专业的人来做，因此我们只是把简单的想法说了出来，他们很专业，做出的设计在我们意料之上。”李大龙说。“乐甄”即将走向大众视野，支持用心的品牌，支持走心的设计，顺便多多支持品牌论道。

监制：李铭    总编：马小东    编辑：李婉晴