中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。第五期：玺缘汇大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写道：“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意。”因此，做设计不能仅仅局限于符合眼前的审美，还要有远见。有品牌认知的企业，就更需要有远见的设计。勤略品牌设计刘涛认为：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服，关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不停的修改打磨

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。

第五期：玺缘汇

大卫•奥格威在《奥格威谈广告》一书中曾写道：“只有能沿用30年的创意才称得上是大创意。”因此，做设计不能仅仅局限于符合眼前的审美，还要有远见。有品牌认知的企业，就更需要有远见的设计。

勤略品牌设计刘涛认为：“真正的品牌即要有面子又要有里子。就像人不光是靓丽的外表、华丽的衣服，关键还要有内在的气质、内涵、性格。所以要不停的修改打磨最终才能做出好的作品。”

勤略品牌设计师刘涛

设计师•刘涛

刘涛是做策略来把握品牌方向的，具体来讲主要就是品牌全案策略部分的把控，如品牌定位和规划.因为做品牌首先要先能保证方向正确，才能把事情做对，一旦方向错了，就会南辕北辙，对一个品牌来讲是致命的。

2003年入行，跟着中国第一批十大策划专家从事策划，一干就是十几年，这期间为了成为一名合格的策划人，刘涛考过世界高级注册商务策划师，读过工商管理硕士（MBA），在工作中不断地学习、实践、总结，现在逐步形成了一套自己的知识体系和品牌策划方法论。比如：无形资产的生产与经营、品牌平衡策划论、品牌五行分析法、品牌三度传播理论等。

现在刘涛创始的勤略（郑州）有4个核心合伙人，勤略（深圳）有3个合伙人，20多个人的设计团队。团队核心骨干分别来自名校MBA及北上广深一线知名设计咨询公司，平均12年以上行业经验，服务过众多知名品牌。

刘涛步入设计行业之前一直在做策划，主要是品牌策划和营销策划案，合作过的企业有统一、少林寺、康百万庄园、福森生态苑、金九福珠宝、金安钻石等。他认为，做设计，思想、审美、技能一个都不能少。他认为一个好的作品有两点：短期看有没有品牌力和销售力，长期来看有生命力。好的设计是有生命力的，自带竞争力和销售力。

设计品牌好比画像，相似为下，形似为中，神似为上。画肖像前，优秀的画家一定希望可以与对象人物进行透彻的交流，从语言的互动到思想的沟通，旨在捕捉到目标人物的精气神所在，达到以形写神的最高境界。品牌设计又何尝不是！从背景分析到品牌、竞牌、客群研判，从概念的提炼到思想的解读，都是在为了捕捉目标品牌的精气神，以达到以形写神的最高境界。

玺缘汇创始人李慧

企业家•李慧

我好像没有什么核心优势，自己做了其他人都可以做的事，但是仔细思考了之后，发现玺缘汇的核心优势就是我自己，我的人脉、我的坚持和我的态度。——李慧

李慧，广告公司董事长，从事传媒十余年，在自己传媒事业风生水起的时候，她给自己加上了一个新的头衔——创业者。李慧回忆她创业的初心，从小受家人审美的影响，所以让李慧对服饰穿搭有一定的讲究，小时候她经常会想“以后我要开一家自己的服装店，来的客人想穿什么样的衣服，我就给他们做什么样的！”这个想法看似不经意，但早已在李慧心里埋下了蠢蠢欲动的种子，她知道，或早或晚，总有一天，会发芽开花直到结果，而这个想法，在2015年6月份发芽了。

靠着之前在传媒公司积累的人脉和资金，玺缘汇上路了，半年之后，李慧意识到，不能仅仅只靠人脉去撑起玺缘汇了，要想做的更大更好，需要走出去，需要注入市场的血液。当时由于经验不足，出现了一些问题，很多人劝她，算了吧，这个店可以转手出去，不至于亏损，交给更有经验的人来做等等诸如此类的话在耳边萦绕，但是李慧坚决的要做下去。既然选择了，就不能中途放弃，于是，她重新选址，花了几个月，为玺缘汇进行了一次升级。期间李慧自己一个人跑到全国各地学习经验，打理大大小小的事，采访时她非常自豪的说“就连店里所有的装修和零件都是我自己挑选的，就按照我儿时的梦想的那样。”

玺缘汇成功转型之后，注入了新的理念，新的玺缘汇用李慧的话来说就是： “玺缘汇是珍贵的缘份汇聚之地，贵族精神的传承与栖息之地。玺缘汇不只是高级时装定制，还有玺缘汇茶食生活，玺缘汇商学院等。玺缘汇代表的是一种高雅的有品位的生活方式。”

很多人告诉李慧，你还不如去意大利或者香港挂个名号，走走国际范，那样更有信服力，品牌也好做，但是李慧回应说：“不可能，我是河南人啊，血液就是河南人，我的性格不可能使我那样做，我觉着更重要的做好自己的作品，去给外国人表达自己的文化，我的骨子里面都有这一份文化底蕴，我想要传播自己的思想。”做中原服装品牌符号，是玺缘汇下一个目标。

（玺缘汇门店设计更新前）

（玺缘汇门店设计更新后）

李慧逐渐的开始为玺缘汇塑造企业文化，品牌理念从一直做到客户满意为止改为第一次要把事情做好。实践和经验告诉李慧，想要留住客户，一定要打好品牌基础，一出手就让客户惊艳。玺缘汇之前的品牌定位是李慧自己定义的，“惠生活， 汇生活，慧生活”但是随着品牌的完善，慢慢的觉着概念不够大气，从而想找专业的团队来给玺缘汇品牌重新包装一下。

初步合作

刘涛和李慧的合作和很多合作的开始一样，李慧通过行业朋友推荐找到刘涛，并亲自到公司考察。看了勤略品牌之前做过的一些行业案例，并做了深入的沟通，便决定合作，委托勤略做《玺缘汇》品牌全案，包括品牌定位，品牌概念的提炼，VI，店面、网站、画册、广宣等。勤略（郑州）公司有四个核心部门，一个策略部，三个设计部。其中有一个部门是专门做“服装珠宝化妆品轻奢“的，也做了很多这方面的案例。因此，李慧很放心的把玺缘汇交给了勤略。

李慧花了大部分的文字告诉刘涛自己需要什么。把自己的企业故事和想要的效果表达了出来，在沟通了三个时间段之后，设计框架基本定型。李慧在众多款式之间选择了一个欧式的logo，希望能通过这款设计展现企业的高端和不一样。

“我觉着刘总做事专注、很有想法，他们能把我的想法能体现出百分之九十，他们能很好的理解客户的需求。”李慧这样评价刘涛。

深入了解设计

刘涛从对玺缘汇的了解中提炼出了这些信息：

品牌概念提炼：SENIORY 高级

品牌定位描述：高雅生活艺术

品牌调性：高雅、尊贵、荣耀、国际范。

客户群体：金字塔式的群体，主要为金字塔顶尖高端的人群服务。

logo设计理念

在贵族阶层家徽作为专属视觉图案，是荣耀与血统的象征，代表着尊贵与荣耀。 玺缘汇标志的创意来源于欧式教堂建筑艺术元素及家徽符号。由玺缘汇英文seniory的首字母S交融而成，在配以巴洛克的艺术表现风格。以法式优雅蓝为主色，代表着永恒、浪漫与美丽,演绎出神秘优雅的高贵格调。标志设计融入了教堂建筑的艺术，法式的典雅及皇族徽章的荣耀，强烈的传递出高雅矜贵的艺术气息。

刘涛认为设计logo最需要明白，做品牌不仅仅是做logo，logo不能代表品牌的全部，但作为服装品牌logo是品牌最重要的视觉语言，好的logo要能够真正反映品牌的调性、气质和内涵。所以设计logo需要站在品牌的角度，跳出logo做logo，好的logo绝对不简单，好的logo是有生命力的，自带竞争力和销售力。除了基本的形式美之外，还要能和品牌策略保持一致（策略美），还要能突出品牌的精气神（气质美），也就是通常讲的信、达、雅。

据李慧的客户反馈来看，全新的玺缘汇大家都很满意，李慧还为此专门开了一个新LOGO发布会，把这款新logo在包装上，领结上，户外广告都有展现。刘涛说“我们的思想就是专业、极致。先把设计做宽，然后再把设计做深，数量不是解决问题的关键，关键是它使我们的目标更加清晰。千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始到金。”

监制：李铭    总编：马小东    编辑：李婉晴