中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。第三期：孔夫子“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韵味，而我想打造的孔夫子眼镜，是国际化、时尚化的。”孔夫子眼镜何同印说。（孔夫子眼镜总经理 何同印）孔夫子眼镜，由何世强先生创始于1997年，他们发现在大部分人的印象中，眼镜是文化和儒雅的象征，很多人为了改善自己的气质而去选配眼镜，而孔子是中国儒家文化的创始人，中国乃至世界文化人的代表。

中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。

第三期：孔夫子

“提起孔夫子，大家的第一印象就是古典、有韵味，而我想打造的孔夫子眼镜，是国际化、时尚化的。”孔夫子眼镜何同印说。

（孔夫子眼镜总经理 何同印）

孔夫子眼镜，由何世强先生创始于1997年，他们发现在大部分人的印象中，眼镜是文化和儒雅的象征，很多人为了改善自己的气质而去选配眼镜，而孔子是中国儒家文化的创始人，中国乃至世界文化人的代表。“如果让孔子做代言，更能体现和聚焦产品的特征，这个激动人心的想法让我们即刻成立了以孔夫子命名的眼镜品牌。”何总回忆着成立孔夫子最初的想法。

自开创第一间孔夫子眼镜开始，一直致力于把风雅引入人们的生活，目前孔夫子眼镜全国发展了69家加盟连锁店，经营超过30余个国际品牌，独家代理9个国际品牌。总的来说，孔夫子眼镜是一家以经营国际时尚品牌和设计师品牌眼镜为主的眼镜公司。

在网上有关孔夫子眼镜的相关推广和链接很少，几乎不做商业推广，都是靠朋友和加盟商的推荐和口碑来扩大知名度的，这种方式虽然很大程度上节约了资金，同时也放慢了发展的脚步，虽然有一定的局限性。但是从侧面也表现出了孔夫子仅仅靠周围的口碑宣传就能达到现在的知名度，已经是业界罕见，原因除了“孔夫子”这个商标比较符合眼镜的幻想之外，更多的还是他们踏实的做好了自身的产品。

孔夫子眼镜在众多眼镜市场里是如何做好自身品牌的？ 1、 定位准确，避免雷同。孔夫子眼镜的定位为“国际范”,致力于成为国际时尚和爱风雅人士中间沟通的桥梁，打造中国眼镜行业名片。 孔夫子眼镜在众多眼镜市场里是如何做好自身品牌的？ 2、 差异化竞争战略。何同印说，品牌的人性化和人格化对于企业至关重要，品牌应该是跟品牌的使用者建立连接和沟通，直至跟使用者产生精神共鸣。因此采用差异化的战略竞争，与其他同类的眼镜品牌相比，做到自身品牌的人性化和人格化。 3、 知己知彼。如果把孔夫子也看作是一件产品，首先要看这个产品适合谁，有一个清晰合理的自我认知至关重要，先把自己搞清楚了才能立于不败之地，然后再进步，深入了解客户是谁，怎么跟客户建立连接。 4、 合理的市场布局。直营店铺+加盟联营是孔夫子眼镜目前的运营模式，国际品牌+设计师品牌是孔夫子眼镜目前的销售模式。合理的市场布局使得孔夫子眼镜在市场竞争里有自己的一席之地

“爱风雅”是孔夫子眼镜的广告语，也是 “口号”， 孔夫子自身的儒雅形象与广泛的知名度，以及眼镜具有的装饰特性，同孔夫子眼镜的定位形神契合。很多人单单看“孔夫子”这个品牌名字，可能会根据自己对圣人孔子的固有印象进行评判，但是，何同印却没有这么定位，他说：“孔子春秋战国时期，周游列国，和现在的海归是一个概念的，因此，孔子应该是一位时尚人士，而不是古老陈旧的，而我们品牌的核心优势就是这样，链接全球高端品牌眼镜资源。只是不同的是孔子在链接文化，而我们，链接眼镜文化。”

孔夫子自1997年创建以来，品牌形象不统一不美观，给品牌升级带来困难。品牌要想生存，必须抓住年轻人的市场，这是大多数服务业和暴利行业都了解的。那么如何抓住年轻人的眼球呢？现在这个“看脸”的时代，除了做好产品本身，更重要的是要有一个好视觉效果和视觉体验，孔夫子眼镜之前的VI设计，用何同印的话来说就是“在意料之内，没有意外的惊喜”。二十几家设计团队，签了合同的设计公司就达到了十几家，全部PASS，没有一款达到了何同印想要效果。设计出的作品大同小异，基本上一个思路，他说：“孔夫子这个词就已经够具有中国味了，不需要再用老套的形象烘托和强调了。我们需要一套合适的设计来提升我们店面的形象，增强信心，提升整体的美感。”

“我们和天右合作的原因是他们说设计的不满意不要钱……”何同印开玩笑说。

（天右品牌设计机构创始人 高双明）

高双明，从事设计行业7年有余，刚毕业就直接去了北京，就一直从事设计行业，直到2013年，回郑州创立天右品牌。天右品牌设计公司，行业多年的设计实战经验，团队成员均来自北京、深圳、上海一线城市回郑州的设计师，平均7年以上项目操作经验。

高双明认为，只有为客户品牌提升形象，为产品带来附加值或提升销量，能够解决问题才是最有价值的好作品，其他的都是浮云。秉着这个理念做设计，结果一定不会差。他曾经做过7年品牌咨询及品牌形象设计、指导、执行经验，他能从策略的高度对品牌项目进行全程把控，他说，只有赋予品牌最具当代精神和市场竞争力的形象，才能一步步拓宽品牌的成长路径。

高双明曾做过的项目中包括：中国人民银行，中国检科院，国药集团、王老吉、东旭集团、威佳汽车集团、北大荒集团、中国中部电商港、拉卡拉科技、精彩在沃·沃商城等等。也就是这些丰富的创作经验，设计出的孔夫子作品让何同印大呼满意。以至于旗下何医生眼镜品牌也当即交给天右来设计。

设计方案

品牌口号：爱·风雅 企业愿景：致力于成为国际时尚和爱风雅人士中间沟通的桥梁。 经营精神：诚信、规范、简单 设计理念： “孔夫子”在中国甚至世界上都享有盛名，其所代表的儒雅、绅士等传统文化形象已深入人心，在品牌传播方面已经能够做到让人印象深刻。但是，这样的形象又难免会有传统、陈旧迂腐的受众印象。高双明说：“经过双方的协商，我们认为，此次品牌形象升级，首先要打破传统固有思维，结合孔夫子眼镜现代、时尚、国际化的品牌定位，大道至简，换个角度重新思考定位并塑造其品牌形象。根据何总的要求和想法，摒弃孔夫子固有形象，直接采用极具识别力的字体设计为其logo形象，在字体设计上力求严谨、规范、又不失风范与品牌个性，结合图形化的”眼镜“造型，突出其行业属性。新形象整体简洁、规范，与孔夫子诚信、规范、简单的经营精神相呼应。传达至简、现代、时尚国际化又耐人寻味的品牌形象。更易于品牌传播。  ”

设计成品：

（标志手稿）

沟通是设计的前提和关键，在与客户沟通过程中，客户想要的印象，会在沟通中慢慢在脑海中浮现出来。最重要的还是要把握客户心理，知道他想要的是什么。虽然有时候客户也不知道自己想要的是什么，这时候就要设计师去慢慢的发掘，了解客户，更重要的是要了解品牌的故事和理念，经过了几轮的思想碰撞和沟通，“孔夫子”一款完整的设计展现在了大众面前。

“结果很满意，和我对孔夫子的想象契合度达到了95%。”何同印这样评价道。

（孔夫子眼镜形象更新后）

设计师把设计做到极致是本分，更要多与客户沟通，多站在客户角度上为他考虑问题，方方面面真的全力而为，多为客户考虑，客户就能感受的到真诚，才会对你信任，在设计上才会尊重你的意见，因为没有人会拒绝真诚，而一个企业的文化始于它创建者的价值取向，不忘初心，方得始终，孔夫子眼镜正在为了成为具有国际影响力的奢华眼镜经营品牌而努力着。

   

（天右设计宣传片）

<监制：李铭    总编：马小东    编辑：李婉晴>