广告人，是如何沦落成狗的？

很久以前，有一种古老的行业，叫做广告；有一群从事广告的人，被大家尊称为广告人。他们是人类的精英，社会的栋梁，国家的希望，他们拿着远远高于社会平均水平的高薪，享受着公费或者是甲方提供的环球旅行，美女相伴，美食随行，嬉笑怒骂，挥斥方遒，粪土当年万户侯…..

是不是听起来很耳熟？想起来是不是特给力？这绝对不是笔者YY，而是真实存在于广告黄金时代的每一天，每家公司，每个广告人身上的真实写照。但回过头来，看看现实：如今的广告人，早已成为“昨日黄花”，渐渐沦落成了“广告狗”，遭人唾弃，苦不堪言……而这一切的一切，都是拜广告行业五大恶人所赐！！！

黑手高举招标书，备好马甲等你输；尔等屌丝快提案，大爷半分钱不出。”相信作为图样图森破的乙方的一份子，没有被甲方骗过稿的人绝对凤毛麟角。平时根本对你爱答不理，突然有天态度来了360度急转弯，热情的向你邀稿，可就是价格不提、时间不定、应标对手的数量也不说，让你两眼一抹黑，就进了他的“套”。最后，中标的没你事，但执行方案里去处处“闪耀”着你方案里智慧的光芒。一来二去，广告人的热情消耗殆尽，自然就退化成了狗。

互联网上创意多，老子剽你又如何；骗过甲方大傻蛋，票票入手乐呵呵。”本来应该和你站在同一战线的战友，却成了在背后捅向你的那一把“刀”，通常这种背后的“黑手”最是致命。罗永浩的一段视频里面说到，当在他正在努力经营老罗英语培训学校时，自己做的多款广告海报被同行（甚至还有上市大公司）“学习”，制作的粗劣程度，到了让人忍俊不禁的地步。长此以往，有人还愿意坚持原创吗？连原创的精神都没有了，那还不是广告狗一般苟延残喘，抄完便算？

“有人牛逼要价高，老子降价把底抄；回头压榨小设计，照样发财把钱捞。”这里我们来算笔账：公司拿到一个品牌代理业务，正常情况下，一个月度服务费用大约12万，配备了一个创意总监、一个文案指导，一个美术指导、两个设计、一个媒体编辑、一个AE、一个执行六个人员，除去杂七杂八的费用，每个月可能会有3-4万元的利润；但是，非常不幸，一枚低价搅屎棍闻风而来，也看上了这块业务，通过一番“运筹帷幄”，他不计成本，8万块就签下了这笔单子，但是，熟悉广告行业的都知道：广告公司里，最大的一笔开销就是人力成本，总价降了一大块，要么就扣广告人的钱，要么就无耻的“控制人数”，工钱发不起，饭也不够吃，只有变成广告狗，到处去抢剩骨头！

“兄弟就是关系好，有种项目你别要；任你熬夜仙欲死，只配喝汤肉我捞！”这种广告人（或者公司）美其名曰：资源整合型广告人（公司）。他有关系，却没有能力，他们总能第一时间搞定甲方，却没办法去执行，只能转包，赚取差价；又加上他们需要更多的资金“搞定”甲方，还得把自己的利润计算出来预留，所以等他们发标到执行公司的手上，那时的价格就只能非常低廉了。执行公司也不是慈善机构，还不是得挣点小钱钱，怎么办？就只能尽量的降低作业标准，苛刻制品品质，出来什么东西，大家可想而知！被迫顿顿吃“苍蝇肉”，鉴定也是广告狗！

尔等命格太不高，几百大赏快跪好；群豚抢食主子笑，老夫狂挣红头票。”传统的威客网站，给了众多创意人除了加盟传统广告公司之外的另一个选择。但市面上的传统威客网站，几乎都犯了一个同样的错误：他们只管对甲方奴颜媚骨的迎合，甚至助涨甲方的嚣张气焰，无论什么过分的要求，都连哄带骗的让创意人承诺；时不时的，还得让创意人为甲方的不专业买单，tell me why？感觉是给了创意人自由和尊重，但其实还不是换汤不换药的“不平等条约”！每次面对甲方，都得跪舔加小心，你不是广告狗谁是？

转载自：网易博客