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2015年首届欧洲运动会的五元素

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分类：行业聚焦

2014-09-17

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欧洲运动会是2012年12月8日在罗马举行的第41届欧洲奥委会常规会议通过的。奥委会最终决定在阿塞拜疆首都巴库举办首届的赛事，时间为2015年6月12-28日。届时估计将有来自欧洲49个国家的6000多名运动员在19个比赛项目中角逐。该运动会每四年举办一次。原本该运动会的标志是采用一位士耳其的设计师设计作品，现公布的标志最终采用了伦敦的SomeOne设计公司的作品。

以下为标志放大图。在其官方网站公布的新闻中，介绍了这个标志的含义：

标志呈现了阿塞拜疆这个国家体育的骄傲与传承……标志包含了五个核心元素，这五个元素塑造了阿塞拜疆的历史与当代的文化及灵感。五个元素分别为：毛毯（毛毯在该国的编织历史久远并享有盛名）、火焰（阿塞拜疆素有“火焰之地”的别称）、波浪（该国位于里海的阿布歇隆半岛，同时巴库是一个低于海拔28米的城市）、飞行神兽（当地传说中一种联系天地间的神秘动物）、石榴（当地非常著名的水果）。

标志的“形象叠加”构成及意义阐述其实挺“中国化”的，如果再加一点水墨，都象是某个中国省市的运动会了。用了排除法，毛毯估计就是那个绿色元素所代表的吧。但石榴形象是最突出的——对了，石榴不是亚洲的特产吗？中国还有多籽多福的寓意呢。至少百度百科认为阿塞拜疆是一个亚洲国家，但身在亚洲，心在欧洲，特别是位于欧亚大陆边界的国家，当然愿意在身份上更加认同欧洲——这或许也算是一种品牌的魅力吧！

其实从标志的意义上来说，这个标志更象是一个国家甚至一座城市的形象标志，而不象是一个运动会的标志——虽然意义很丰富，但这些意义都呼应了当地的历史及特色，却感觉“运动”这一特色并不突出。

可能SOMEONE都知道这个标志有些平淡，所以在应用上花了心思——实际上，这些应用几乎是我看到过最有吸引力的运动会形象延伸应用。他们采用了石榴树的形象，巧妙并自然地融入了运动的元素，让人感觉自然和谐。在颜色的搭配上，有很多值得学习的地方，也极大的提升了品牌的形象，可以想像，这种延伸在实际中还可以有更加丰富的表达，估计到时会让人留下更深的印象。