马爹利非凡艺术人物

　　不论是路易-威登之于艺术博物馆，还是木桐之于艺术酒标，这种方式是由品牌多年积累的产业文化所决定的。从生产工艺角度来说，纯手工、高人工还是无法让购买者释怀，所以让品牌具有可以被“收藏”的功能，成了奢侈品大牌考虑的重点，艺术这时就表现出了非凡的价值。就拿木桐酒庄为例，据说，木桐葡萄酒的拍卖价格之所以高于其他波尔多一级酒庄的同年份酒，正在于其酒标的别具匠心。圣路易斯葡萄酒顾问马瑞克-拉扎称，很多客户在收集木桐庄的所有年份酒瓶，目的就是为了收藏一套完整的艺术酒标。波尔多酒是全球最值得收藏的葡萄酒之一，而木桐葡萄酒则是最值得收藏的波尔多酒。可见受众除了对商品价格带来的稀缺性情有独钟外，显然还对艺术本身有更多的需求。所以这些离奇、有趣、带有异域风味的酒标，会刺激消费者的购买欲望。当然，酒本身的质量也一定要好，否则消费者也不会二次光顾。葡萄酒市场竞争激烈，要让顾客选择你的产品，参观你的酒厂，首先要让产品的外包装吸引顾客的眼球。以马爹利(Martell)为例，它在其品牌与艺术的联姻中独辟蹊径，从2004年起，这个烈酒品牌就创立了“马爹利非凡艺术人物”奖项，其官方的说法便是为推动全球当代艺术的发展而作出自己应有的贡献。从提升自身品牌价值的角度来看，马爹利以“非凡艺术人物”来提炼其品牌精神无疑是一个成功的案例。

　　东京表参道路易威登旗舰店里的“熊猫”

　　在全球奢侈品品牌与艺术的合作中，品牌往往会挑选与品牌文化十分接近的艺术表达方式。艺术与时尚的传统母题，从Andy Warhol开始就没停歇过。日本设计师村上隆是与LV合作最为频繁的艺术家。鲜艳的樱桃、可爱的小手、闪烁的眼睛，你看，艺术家用他的方式为一个百年品牌注入了新鲜的年轻元素，而LV无疑也将这种艺术图标推向了全世界。品牌离开了艺术，如何开拓更新的领域?艺术离开了品牌，哪里能有如此广泛的传播力?好吧，两者一拍即合，不再是孤掌难鸣。假若从商业价值的配比平衡考虑，奢侈品品牌选择与其形象气质乃至价值相符的艺术家，也是再正常不过的逻辑。

　　艺术展现场村上隆展区，著名的红樱桃

　　在这个盛行相对主义、人人都是艺术家的年代，奢侈品的整个生产线都已经发生了质的变化。那些十八、十九世纪传统意义上的手工作坊已经随着工业化时代的来临而土崩瓦解，只有少数的人还在对这些小作坊怀有一种宗教般的虔诚与膜拜，而大多数人则像对待古典主义建筑的墙饰一般，已经成了可有可无的诉求。因此，市场直接决定了那些作坊的生存去留。说到底，奢侈品市场还是一个传统经济学的二八铁律，市场份额就这么多，却有越来越多的品牌打着奢侈品的名义挤进来强要分一杯羹。面对这种情况，本身就是艺术品的奢侈品与艺术合作将是善举，除了在合作中互相汲取养分，还能玩出一些纯艺术可望不可即的高度来。其实，如果你不了解经济学的运作规律也无妨，仔细想想，“奢侈品就是一件艺术品”这句话何尝不是一种比喻的说法?