经济学家们还在为“中国制造”走规模化路线还是走品牌之路,为两种发展定位各执一词摇摆不定时,企业已经用自己的实践摸索出一条在经济乍暖还寒之际的生存之道。
　　如何通过中国设计来争夺产品的定价权？在低成本拼杀之路走到尽头后,企业发现,一个精巧的工业设计不仅能让商品好看、好用,还能卖个好价钱,而政府发现,这种工业设计还能让与之相关的产业水平得到提升。
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　　记者在高交会上留意到,不少港台甚至海外工业设计类军团参展,由设计公司、模具公司、品牌厂商组成的,包括知识、技术、文化综合在一起的工业设计产业链条正在形成。
　　大陆工业设计人才极端匮乏,现场有专家表示,光IT设计业就有数万个岗位缺口。
　　消费电子回暖
　　工业设计扮演救世主？
　　在高交会论坛报告中,手机、创投、DRAM设计,甚至人才,各个分论坛报告都传出回暖的信息,上游数据更能说明回暖趋势,SEMI公布2009年9月份北美半导体设备订单出货比,9月份,北美半导体设备制造商订单出货比为1.17,是自2007年5月份以来首次同比增长。
　　“工业设计”成为以制造业为主要经济支柱的地区产业升级代名词,而香港设计力量助推珠三角制造又成为展会亮点,在高交会上,深港创新圈展区展出深港两地设计企业和工业设计师的优秀作品吸引了不少设计界名流驻足。
　　据现场工作人员介绍,目前,广东全省专业工业设计公司已有600多家,正逐步形成以广州、深圳、香港为主轴的珠三角工业设计走廊。
　　消费电子业算是中国最早接受“工业设计”概念的一个产业,早在20多年前,就先后有了一大批专门从事设计工作的工程师投身IT设计。在其后一段时间,IT产业巨大的市场需求不断刺激着中国企业,各大企业在产品和市场为核心的规模化战略下快速地向前发展。于是“工业设计”逐渐被忽略。
　　“工业设计每投入1美元,销售收入将增加1500美元。”这句名言被认为是欧美消费电子的金科玉律正被中国的一家音箱企业实践着,漫步者是为数不多在金融危机中业绩翻番的企业,几乎攻下全行业的半壁江山。这家做音箱的企业,早在2004年就组建了强大的设计团队,每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势(310368,基金吧)与核心竞争力,成功打入海外市场,逐渐进入全球顶级玩家行列。
　　漫步者董事长张文东在接受采访中把这种现象称为“设计硬实力”。
　　“接受海外订单,出口海外不代表打开了海外市场,拥有自主品牌但只在海外走低端路线的企业也和低价倾销没有区别,真正走向海外市场,就是要占据当地的主流渠道和市场,与国际主流品牌同台竞争。”
　　他们很快尝到了坚持工业设计投入带来的甜头,目前漫步者在高端产品林立的欧洲市场与很多欧洲的高端音响产品一同摆放在相邻的柜台上,在丹麦、意大利、法国的音响市场上跻身市场前三名,在南美洲的阿根廷、巴西更是成为领导品牌。
　　高交会成风向标
　　工业设计产业链初成
　　记者在高交会上观察到,不少港台甚至海外工业设计类军团参展,由设计公司、模具公司、品牌厂商组成的,包括知识、技术、文化综合在一起的工业设计产业链条正在形成,但记者留意到,大陆的设计人才极端匮乏。
　　广东华南工业设计院院长杨向东教授说,随着消费电子制造业从中国台湾、日本、韩国等地区快速向中国内地转移,加上本土企业对工业设计的日益重视,工业设计在内地（特别是珠三角和长三角地区）制造业中的地位也在逐步提升。
　　在当下的珠三角和长三角消费电子制造生态圈中,从下游的模具开发制造,到中游的工业设计公司（部门）,再到上游的人才培养,工业设计基地建设,已经形成了初步的工业设计产业链,并在推动消费电子产业升级中发挥着重要作用。不过,人才缺口仍然是工业设计产业链上的一个薄弱环节,据估算,仅IT设计业就有数万个岗位的缺口。
　　工业设计产业链的初步形成,对消费电子产业的推动作用十分明显,以漫步者为例,张文东说,“工业设计已成为制造业竞争的源泉和核心动力之一。”在漫步者的设计团队中已经实现无国界化,不同肤色不同国家的顶级设计师组成其设计团队。“通过吸引全球顶级设计师,内地本土企业工业设计能力获得市场认可。”
　　今年5月,漫步者M3plus和e20两款产品同时获得2009“红点设计大奖”,还多次获得德国iF产品设计奖、美国CES设计与工程创新奖等国内外大奖,此前,这些大奖往往都是台、日、韩系厂商的天下。
　　也有不少新面孔借工业设计杀入消费电子行业,记者在高交会看到,长城电脑(000066,股吧)推出从MP3、数码相框、电子书到手持移动电视在内的九大数码产品系列,这代表着这家电脑商正式进军个人消费数码领域,并高调提出3年进入国内市场前三的目标。
　　长城数码总经理郭斌说,长城电脑专门成立新的工业设计中心,引进了海内外在外观设计、结构设计、平面设计、人机交互设计等方面的顶尖人才,组建了近30人的工业设计团队,而产品方案、工业设计、技术研发三位一体的产品设计研发体系总人数超过120人。
　　漫步者冲刺中小板
　　资本市场关注工业设计
　　11月13日,深圳市漫步者科技股份有限公司首发（IPO）申请通过证监会审核,拟在深圳中小板市场公开发行3700万股,募集资金超过4亿元。漫步者也因此成为近期为数不多的消费电子类上市公司。
　　漫步者能够顺利通过证监会审核,表明资本市场对其经营业绩和发展潜力的认可,据中国电(600795,股吧)子音响工业协会和环咨H ZResearch《全球多媒体音箱行业研究报告（2009年版）》的多媒体音箱行业统计数据计算,2006年、2007年和2008年漫步者中国境内市场占有率分别为22.14%、25.27%和26.34%.2006年、2007年公司自有品牌多媒体音箱产品销售收入在全球多媒体音箱行业的排名均为第四位,2008年提升至第三位。
　　广东华南工业设计院院长杨向东教授说,目前,由于消费电子在技术与质量上趋于同质化,今后市场竞争焦点主要集中在工业设计,包括产品功能的创新等方面。张文东透露,2004年,漫步者组建了强大的设计团队,每年上千万元的设计投入使企业迅速获得领先竞争优势与核心竞争力。一位不愿具名的国产音箱品牌市场总监告诉记者,漫步者的核心竞争力主要体现在研发创新上,而工业设计创新就是其中的重要一环。可以说,工业设计极大提升产品附加值。
　　“漫步者能够通过上市审批,说明资本市场开始关注工业设计这一潜力巨大的生产力。今后不排除更多类似公司借助资本市场获得高速发展。”信达证券分析师李华分析。