1982 年，乔布斯与 Hartmut Esslinger 达成合作，后者为苹果设计出白色、简洁的电脑产品，与当时电脑单调的米色设计截然不同，为苹果打造出全新的设计语言，颠覆了整个 PC 产业。Esslinger 与乔布斯的合作为苹果“以用户为主，以设计为中心”的价值观奠定了基础。
Esslinger 在他即将发行的新书《保持简单——苹果的早期设计》中讲述了他与乔布斯的合作。他在书中提到：“当时我很清楚，我们所争取的这次合作不仅仅是为了帮助乔布斯打造一种可视化设计语言。苹果需要的是一个引领潮流的新系统，这样才能让乔布斯把他的愿景转化为市场化产品。我们帮助苹果打造的就是这样的一个产品，这是一次革命，一次远不止于改变苹果命运的革命。”
在那个时代，苹果的复兴是多种元素共同作用的结果。以人为本的设计理念、先进的制造技术以及出色的供应链管理一直以来都是苹果成功的关键。那时，乔布斯曾将苹果定位为一家以设计师为中心的公司。Esslinger 在上世纪 80 年代为苹果打造的设计语言不仅引领了新一代 PC 的潮流，还为苹果此后设计的触屏式平板，甚至腕表产品奠定了基础。
就在全世界都盼着苹果能再次创造出全新的产品时，Esslinger 已开始专注其它的设计领域。“今天所看到的的产品其实已经是很久以前的创意了。我们现在必须为未来的产品进行规划、设计、实验并制作雏形。” Esslinger 现在仍清楚地记得他在德国学习时，他的导师向他展示的一款非常实用的产品模型。“我们都知道，未来正在加速发展。过去 40 至 50 年的产品发展路线将会浓缩为未来 10 年的产品发展规律，遵循这一规律，我们就能把握未来。”
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