博物馆文化衍生品是指以博物馆藏品原作的思想主轴为中心，向外延伸概念的创作性商品，其开发设计的目的是让消费者透过商品了解艺术品的内涵及原创作者的创作理念。将文物本身的文化内涵与商品之间进行沟通与链接，是可以带回家珍藏的博物馆“文化记忆”。 

　　近几年来，我国博物馆文化产品开发呈现出健康向上、不断发展的良好态势，正在开始成为博物馆事业发展新的增长点，正在日益成为博物馆获取社会资源的一条重要渠道。湖南省博物馆也在该方面开始了新探索，并尝试走出一条湘博文化产品发展之路。 

　　湖南省博物馆创办于20世纪50年代初，历经半个多世纪的发展，馆藏资源日趋丰富，荟萃了湖湘大地的大量文物遗珍，是湖南省最大的历史艺术类博物馆。藏品类型则尤以蜚声中外的马王堆汉墓文物、商周青铜器、楚文物、湖南名窑陶瓷、明清书画、近现代名人手迹以及民族民俗文物等最具特色。 

　　湘博拥有的文物遗珍中，最为大众所知的当属：1972年至1974年，马王堆汉墓出土的大量丝织品、漆器等数千件精美文物以及一具保存完好的二千多年的女尸——辛追遗骸。这一发现使湘博一度成为世人关注的焦点，而马王堆汉墓陈列也一直是支撑我馆的知名品牌。 

（更多马王堆陈列及藏品信息请点这里） 

作品主题： 

1、“马王堆”品牌Logo设计 

1972－1974年发掘的长沙马王堆三座西汉墓葬，是西汉长沙国丞相——第一代轪侯利苍及其夫人辛追与儿子的墓葬，共出土了3000多件珍贵文物和一具保存完好的女尸，震惊世界，为20世纪重大考古发现之一，包括丝织品、漆木器、帛书、帛画等珍贵文物，是两千多年前汉初文明的一个缩影。承古启今，兼具实用性与审美性于一体的古代文物，穿越千年，可结合传统与现代的工艺技术，通过博物馆文化产品的形式，将其所蕴含的丰富文化内涵传递给公众，达到博物馆教育的使命。 

设计内容：  

包括：“马王堆”品牌Logo图样、 “马王堆”品牌LOGO应用设计（礼品袋、出版物、指示牌、企业门面、信纸、纸杯、名片、徽章、请柬、文件夹、资料袋等任选5件进行应用） 

设计要求：  

（1）设计元素提取请尽量贴近时代主题，避免过于古旧，避免祭祀类元素。综合考虑湖南省博物馆的新馆的立意，兼顾其地域性与时代感。    

（2）参赛选手需完成Logo设计并任选5项内容进行应用设计。Logo和延伸应用部分设计体现在一张设计稿中。 

（3）创意独特，具有较强的艺术感染力和识别性，构图简洁大方，内涵生动，给人以丰富的联想空间。图案线条简洁流畅，造型生动大方，寓意贴切，创意独特，构图新颖，辨识度强。  

（4）直观美感与实际应用相结合，通用性强，便于放大缩小，适用于衍生纪念品、展览、宣传资料、建筑外观等载体，便于VI的深化设计和推广运用。   

（5）需提供LOGO设计图的创意、内涵的详细说明。 

（2）应征作品以电子稿形式提交，设计图稿颜色模式为RGB模式，图案控制在600×800像素以内，大小控制500KB以下。 

2、“马王堆”养生系列产品设计（三选一） 

中医养生文化历史悠久，英国学者李约瑟曾说：在世界文化当中，唯独中国人的养生学是其他民族所没有的。从《黄帝内经》开始就把养生防病作为主导思想，讲“上医治未病”。“养生”最早见于《庄子·内篇》，“养生”的内涵，一是如何延长生命的时限，二是如何提高生活的质量。马王堆汉墓出土了大量汉代养生保健类资料，如《养生方》、《杂疗方》、《脉灸经》、《五十二病房》、《导引图》和《天下至道谈》、《十问》、《合阴阳》等大批医简，这些养生密旨在当时只有高级贵族们才可享用，非常珍贵。其中《养生方》是目前所知世界上最早的养生专著，《导引图》中已经出现了吐纳、导引等养生方法，医简《天下至道谈》还有古代房中术“七损八益”内容的具体介绍。这批养生资料内容十分丰富，对于今天的人们养生保健仍很有借鉴意义。 

“马王堆”养生系列产品之一：养生枕 

“马王堆”养生枕系列产品是以“马王堆”汉墓文物“长寿绣香枕”为依据（我国考古发现迄今为止最早的养生枕），在产品的外观设计、材料、制作工艺、功能原理等方面以及参照了出土文物中的医简、帛书、帛画等数十年的研究成果研发而成，它具有芳香避秽、分解异味、净化枕边环境、促进睡眠、养生防病的作用；是当代仿古系列之环保健康用品，体现具有汉民族习俗的养生文化用品，也是当前唯一一款我国有最早历史考证和文物依据开发的养生枕，它的文化支撑和产品个性是目前市场同类产品所不具备的。 

“马王堆”养生系列产品之二：养生熏香 

在中国文化的历史上，有一门与人们生活息息相关的文化即是“香文化”，它邀天集灵，祀先供圣，是敬天畏人的体现，又是礼的表达，是颐养性情、启迪才思的妙物；历代帝王将相、文人墨客、僧道大德竟皆用香爱香、品香、赏香、惜香，香，物虽微而位贵，乃传统文化的和脉之品。 

“马王堆养生熏香”系列产品是以“马王堆”汉墓文物彩陶香炉为依据（据文献资料记载为我国汉代在贵族中广泛使用彩绘陶瓷作为香具），结合马王堆养生理论“香药同源”，养性既养生的原理，它即是一种追求精神境界的生活享受，又是避秽养生的生活用品；香，安神怡心，净化空气，和谐社会。目前已经开发了以德、道、智、慧、赏为主题的系列产品，它使用的香具造型和文化元素极具有唯一性，也是产品推向市场的法宝。 

“马王堆”养生系列产品之三：养生茶 

当养生饮品定义健康和精神之后，“马王堆品牌”养生茶创造蕴含着我国古代养生密码的经典。以国粹茶文化为主题，将马王堆独有的天然养生茶方为符号是马王堆养生茶品牌精神的精髓,以湖南黑茶的产地优势，结合黑茶温胃健脾的养生原理，秉承贵族血统及马王堆养生方精萃，以中医药教授团队为品质保障，以独树一帜的、中国最古老的茶文化，打造完美及健康的品牌，以高品位与高品质养生理念深入人心。 

设计要求： 

（1）“马王堆”养生枕、养生熏香、养生黑茶产品图样设计三选其一。 

（2）养生熏香设计请尽量避免焚烧类产品。 

（3）产品效果图：需包含产品正面图、背面图、侧面图、结构图，尺寸宽为800像素，高度不限，图片数量不限，每张图片大小不超过500K。 

3.”马王堆”服饰设计

　　中国素以“衣冠王国”著称于世。“服饰”一词最早见于《汉书·王莽传》。服与饰既是一个有机的整体，又是两个不同的概念。“服”一般多指上衣下裳等御寒护体的实用装束。“饰”是指人体及服装上的佩饰品。马王堆三座汉墓中保存了数百件，的服饰资料，各类头衣、上衣下裳、手衣、足衣、枕具、头饰和佩饰等，一应俱全。这批珍贵的纺织品和服饰不仅数量可观，而且色彩绚丽、工艺精湛。其中一号墓内出土的纺织品和服饰就多达100余种，主要包括绵袍、夹袍、单衣、单裙、夹袜、手套、组带、绣枕、香囊、枕巾、几巾、鞋、针衣、镜衣、夹袄、帛画等四季服装、起居用品、衣物饰品和丝织面料等。其中，丝质手套、夹袜等是以前考古从未发现过的。从织物种类与织造技术上来看，根据墓中遣策（随葬品清单）的记载和出土实物对照，品种包括绢类、方空纱、罗类、绮类、经锦、绒圈锦、绦、组带、金银泥印花纱、印花敷彩纱、刺绣等很多种类。这些文物尤其反映了汉代丝织品在缫丝、织造、印染、刺绣、图案设计方面达到的高度。可以看出，汉代丝织已朝着技能专业化方向迈进，工艺日益复杂，技能分工更加细化，从剿丝、捻丝、纺线，到织、印、染、绣，每个环节都开始发展出日益复杂的专业技能，以及相应的专用工具和设备、材料。 

　　除了大量的实物资料外，在大量的木俑身上、帛画中的人物形象中、遣策（记录在竹简上的随葬物品清单）的记录等都保留了丰富的形象、图像、文字资料，最能代表汉代的织绣工艺水平，再现了汉代灿烂的服饰文化，是研发汉代服饰最翔实、可靠的服饰文化资源。 

　　马王堆一号和三号墓中，共出土纺织品及衣物100余件，绝大多数为丝织物、绢、纱、罗、绮、锦，品种齐全，印染、刺绣、印花、彩绘工艺兼备，反映了汉初的纺织成就和工艺水平，再现了多姿多彩的汉初服饰文化。在这些品种繁多的丝织品中，有薄如蝉翼、轻若烟雾的素纱襌衣，它代表了西汉初养蚕、缫丝、织造工艺的最高水平，然而，在实用性上它到底是罩在艳丽锦袍上增强衣饰层次感的外衣，还是一件性感内衣，仍存在着争议；有代表当时最先进织造技术的起绒锦，它们锦面上有大有小、有长有短的绒圈，看去极富层次感，外观华丽，有锦上添花的立体艺术效果；有色泽如新、蕴含吉祥寓意的刺绣珍品，著名的有“信期绣”、“乘云绣”、“长寿绣”、“茱萸绣”等等，它们的绣线多达14种，用锁针满地绣出转折复杂、组合自由的变形云纹和花叶纹等，配以绛红、朱红、土红、土黄、豆绿、蓝等色彩，形成庄严而富丽的艺术效果…… 

　　这些人们基本生活中离不开的纺织品，实用性显而易见。但它在色彩、纹样、制作工艺等方面的深层内涵与创意应用，却需要更进一步挖掘，借鉴传统与现代先进的织造技术，建立体现湘博服饰系列文化产品独有的色彩与纹样体系,进一步增强品牌的辨识度。 

设计要求： 

（1）参赛作品应为符合大赛主题的创意性历史文化型时装系列作品（3—5套，男女款不限）； 

（2）设计稿：彩色效果图（27cm X 40cm）并附款式图、主题说明和面料小样（5cm X 5cm）； 

（3）参赛作品应具有鲜明的时代性和文化特征； 

（4）风格独特、制作精细，服饰品配套齐全。 

（5）参赛作品必须是未公开发表过的个人原创作品；