在时尚圈，我们习惯把藐视规则不循常规，风格诡怪奇谲，想象力天马行空，视“衣不惊人死不休”为己任，“跌破众人眼镜”为成就的这么一类人，叫“鬼才”。时尚史上很多改变一个时代的里程碑式的成就，几乎都是这种人所为，一如Tom Ford、John Galliano，一如我们永远挚爱的Alexander McQueen。

    “鬼才”比天才更趋于道者，而在大道隐于市的今天，他们与时尚这盘生意渐行渐远。毕竟，相比起叫好，时装屋背后的大老板更喜欢听到的是叫座，更希望为自己卖命的设计师不仅仅只是出色的“玩家”，更是聪明的“卖家”。

    于是当今绝大多数的时装屋，在这个非常时刻，采取了更务实的选帅策略。前不久，短短一周内，Emanuel Ungaro、Hermès和Alexander McQueen三家知名时尚大牌宣布了新的设计师人选，而这三位新帅，别说鬼才，就连声名显赫都谈不上。远离“鬼才”，在时尚品牌看来，尽管心存不舍，却是完成自我救赎的无奈之选。念旧情，当然就更是个传说了。

    没落三：时尚跨界，不仅是移情别恋

    十年前，当很多时装设计师还成天呆在工作室里，埋头钻研各种剪裁的奇淫巧计时，Tom Ford以一句“时尚不只是穿衣打扮，更应该是一种生活方式”为耍剪刀的裁缝们打开了另一扇门。可能这样的言论在当时会遭到“动机不纯”或“对时装缺乏忠诚”这样的质疑和诟病，但谁也没有想到，当年的“不够专一”变成了现在的“不能够专一”：一心一意为人量体裁衣的设计师纷纷破产倒闭，最终和高级时装死在了一起；而终日四处拈花惹草，不务正业的“花心大少”却在危机四伏的艰难时刻自救成功，最终免于一死。

    亦如Gucci为酒店穿衣、Missoni为水瓶穿衣、CK为Mini汽车穿衣，最夸张的就是Dior，竟然爱上了为眼镜穿上一件贴身内衣——隐形眼镜的工作，不得不说跨度太大了。 

    “移情别恋是为了永不分离。”这句貌似自相矛盾的话背后揭示了一个最简单的经济学原理——不要把鸡蛋放在一个篮子里，在后经济危机时代的时尚圈，这简直成为了自我救赎的金科玉律，当然同时也成为奢侈品牌走向没落路的开端。

    没落四：拙劣汲取备受争议，巨资打造实为荼毒 

    事到如今，时尚似乎已凌驾于经过时间洗礼、千锤百炼的历史文化遗产、社会及美学之上。LVMH集团也试图来一次人为的飞跃，即路易威登（LV）成衣。与苹果和微软相同，它采用强大并且多重的广告宣传策略，拉拢新闻、金融、财团和政治力量。 

    路易威登的最新系列是由Marc Jacobs设计的，这又是另一个失败的案例。就连该集团主席及行政总裁YvesCarcel先生自己都略显失措，并说出了这句尴尬的话，因为乐观已无济于事：“季复一季，人们会看到成衣表现出了品牌真实的价值。” 

    “季复一季……”，其实他是想说“逐渐地……”，因为尽管这些年来投入巨大的精力和花费巨额的资金，但是显然它还没有达到预期的要求。这难道不是一个奇怪的自白？拙劣的汲取已经备受争议，巨资打造实则实为荼毒