澳大利亚联邦政府推出一项为期4年的品牌重塑的计划。计划意在改变过去世人眼中那个度假、烧烤虾以及斗鳄鱼的澳大利亚，取而代之的是一个投资天堂。这次品牌更新的关键是，它不会取代由Future Brand创建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作为全球公民、文化、商业和投资的澳大利亚品牌。由于Future Brand设计的澳大利亚旅游品牌已经在各类商业贸易推广中广泛使用，这容易让人混淆。新标志概念来自澳大利亚土著人使用的飞镖，两个飞镖演变成箭头，而这两个箭头刚好组合成澳大利亚的地图。右下角故意做了一个小块的缺口，缺口
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