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马生角品牌咨询 | 2024顺丰端午节礼盒拍摄
顺丰端午礼盒拍摄
一、项目背景
端午佳节，作为中国传统文化中极具代表性的节日，蕴含着深厚的民俗底蕴和情感内涵。顺丰，作为物流行业的领军者，始终致力于在每一个节日为客户送上别具一格的祝福，其精心设计的端午礼盒便是这份心意的载体。为了将这份承载着端午文化和顺丰品牌理念的礼盒以最具感染力的视觉形式呈现给大众，顺丰选择了在商业拍摄领域以创意和专业著称的马生角。
二、创意构思
马生角团队在接到项目后，立即展开了深入的创意研讨。他们深知，此次拍摄不仅要展示出端午礼盒的精美外观，更要传达出顺丰对传统文化的尊重与传承，以及品牌自身的价值与特色。
（一）文化融合
端午的传统元素成为了创意的基石。团队决定将粽叶、五彩绳、香囊等经典端午符号巧妙地融入拍摄场景。这些元素不再是简单的装饰，而是与顺丰端午礼盒相互呼应，形成一种文化上的共鸣。例如，粽叶的翠绿与礼盒包装的色调相得益彰，五彩绳的色彩斑斓则为画面增添了活力，香囊的古朴质感与礼盒的精致相得益彰，仿佛在诉说着端午的古老故事。
（二）品牌彰显
顺丰的品牌形象在拍摄创意中得到了充分的体现。马生角团队将顺丰标志性的 logo 颜色、物流元素巧妙地穿插在场景之中。以顺丰 logo 的主色调为画面的色彩基调之一，使整个拍摄作品在视觉上与顺丰品牌紧密相连。同时，将快递盒、快递车等物流元素以创意的方式融入背景，暗示着顺丰在传递这份端午心意过程中的重要角色，展现了顺丰高效、可靠的品牌特质。
三、拍摄过程
（一）场景搭建
突出品牌元素
场景的一侧，放置了顺丰快递车的模型，车身上印有顺丰的 logo 和 “顺丰速运” 字样，清晰地表明了品牌身份。
以顺丰快递盒为基础，搭建了一个小型的展示台，将端午礼盒放置其上，突出了顺丰作为快递服务提供商在节日礼品传递过程中的核心作用。
（二）灯光与构图
1.灯光艺术
马生角团队采用了多光源的灯光布置方案，以模拟自然光线的柔和效果。在拍摄主体 —— 顺丰端午礼盒上方，使用了一盏主光源，确保礼盒的正面能够得到充足而均匀的光照，展现出礼盒包装的细节和质感。
为了突出场景中的端午元素，如粽叶和香囊，团队使用了侧逆光，在这些元素的边缘勾勒出一层淡淡的光晕，使其在画面中更加突出，同时营造出一种怀旧而温馨的氛围。
2.构图技巧
在构图上，采用了中心构图法，将顺丰端午礼盒放置在画面的中心位置，使其成为视觉焦点。同时，利用周围的端午元素和品牌元素向四周自然延伸，形成一种和谐而稳定的画面结构。
为了增加画面的层次感和趣味性，团队还采用了前景虚化的技巧，将部分粽叶或香囊放置在镜头前，进行适度虚化，引导观众的视线逐步聚焦到礼盒上，如同在揭开一份神秘的端午礼物。
（三）拍摄手法
1.多角度呈现
运用了多角度拍摄手法，从平视、俯视、仰视等不同角度对顺丰端午礼盒进行拍摄。平视角度能够展现礼盒的真实外观和比例，给人一种亲切、自然的感觉；俯视角度则可以展示礼盒的整体布局和包装设计的完整性；仰视角度则赋予了礼盒一种庄重、高大上的感觉，突出了顺丰品牌的高端形象。
2.细节捕捉
通过微距拍摄，细致地捕捉了端午礼盒上的精美图案、文字标识以及包装材质的纹理。比如，礼盒上绣制的端午传统图案在微距镜头下栩栩如生，包装材质的质感如同艺术品般呈现在观众眼前，让消费者能够感受到顺丰对于礼盒品质的严格把控。
四、后期制作
拍摄完成后，后期制作环节成为了将作品打磨至完美的关键步骤。
（一）色彩校正
1.对拍摄素材进行色彩校正，确保画面的色彩准确地还原了实际场景。重点调整了顺丰端午礼盒的颜色，使其品牌色更加鲜明，同时保证端午元素的色彩与传统节日的氛围相契合。
2.根据整体的视觉风格，对画面的色调进行了微调，增加了一些暖色调，使整个画面呈现出一种温馨、欢快的端午氛围，仿佛在传递着节日的喜悦和顺丰对客户的祝福。
（二）特效处理
1.为了增强画面的视觉效果，在不影响整体真实感的前提下，添加了一些微妙的特效。例如，在粽叶周围添加了一层淡淡的光晕效果，模拟阳光照射的感觉，使这些端午元素更加生动鲜活。
2.对顺丰的品牌元素，如 logo 和快递车模型，进行了适度的光影增强处理，使其在画面中更加突出，进一步强化了品牌形象。
（三）剪辑处理
1.对拍摄的多角度素材进行精心剪辑，选择最具表现力的镜头进行组合，确保视频流畅自然，能够在短时间内吸引观众的注意力，并完整地展示出顺丰端午礼盒的特色。
*更多内容欢迎看下图
合作伙伴 / 顺丰 丰享
出品团队 / 马生角品牌咨询
*部分为效果示意，具体以客户终端呈现为准。
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