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东意堂品牌创意机构
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东意堂设计出品：许宠宠
背景：国内乳酸菌乳饮料市场的巨头混战，益彤饮品的产品卖点重复，产品无人群定位，长期以来，走跟风模仿的低端路线，面对各大品牌的压力，我们该怎样突出重围？{|}战略：以人物承载产品卖点，打造贪吃的身材控——许宠宠。{|}策略：命名——许宠宠，取宠爱自己的寓意。以人物形象的方式做主体表现，与其他品牌差异化。产品目标人群多为女性白领，宅女，她们生活中的矛盾冲突之处在于，既贪吃，又担心身材问题，而具有呵护肠胃、0脂肪等特征的乳酸菌乳饮料恰能解决这一冲突，许宠宠就代表了这类目标群体的特征，貌似一本正经的在练瑜伽，其实脑海里在想着午饭吃鸡腿还是猪蹄。拉近了产品与目标人群的距离。“贪吃又是身材控，你可真像许宠宠！”把万千吃货与许宠宠建立起强烈的情感共鸣。
贪吃又是身材控，你可真像许宠宠！
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标签： 饮料
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