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明珠魔芋×5G时代休闲零食新宠
魔芋对大多数的家庭主妇来说并不陌生，魔芋产品大多在饭桌上的一道道家常菜，魔芋烧鸭、魔芋虾仁、泡椒魔芋等。但在休闲食品类，把魔芋拿来作为休闲零食也就最近10年左右的时间，消费者对此产品接受度还不高，甚至还有些人不喜欢传统魔芋的口感。
休闲食品的主要消费群体为年轻人，那么，年轻人的style，年轻人感兴趣的是什么？新奇、潮流、时尚等等，都是年轻的符号!
项目背景／“明珠牌”是1989年注册成功的著名商标，“明珠牌”魔芋系列食品、以其品质特优、品感爽脆而菱声海内外，被载入《世界名优食品大全》一书。明珠魔芋是有益的碱性食品，绿色生态、自然味道、极致新鲜、补充膳食纤维，搭配吃魔芋可以达到食品酸、碱平衡。1988年获全国优质保健产品金鹤杯奖，在届全国老年生活用品展销会上被评为优秀保健产品；1989年获全国星火计划适用技术及成果展销会银奖，陕西省优质产品奖、并被列为新产品；1991年获北京届国际博览会金奖、全国优质保健产品金奖，在产品连获殊荣的同时，本厂并获省、市、地、县级信用企业等多项荣衔。
／设计思考 魔芋对大多数的家庭主妇来说并不陌生，魔芋产品大多在饭桌上的一道道家常菜，魔芋烧鸭、魔芋虾仁、泡椒魔芋等。但在休闲食品类，把魔芋拿来作为休闲零食也就最近10年左右的时间，消费者对此产品接受度还不高，甚至还有些人不喜欢传统魔芋的口感。 但魔芋是个好东西，含有十六种氨基酸，十余种矿物质微量元素和丰富的食物纤维，对防治糖尿病、高血压有特效；魔芋低热、低脂、低糖，对预防和治疗结肠癌、乳腺癌、肥胖症的人群可以说是一种上等的既饱口福、又治病健体的食品，还可以防治多种肠胃消化系统的多种常见慢性疾病，由此可见，魔芋是一种“天赐良药”，食用起来有百利而无一害。在日本，明确规定中小学生配餐中必须有魔芋食品。 “中国人吃魔芋的历史堪称悠久，可以追溯到一千七百多年前。但是在流传下来的时候，大家似乎对魔芋有一些误解，很多人认为魔芋很容易中毒。” 问题一方面是，如今魔芋休闲食品这个品类被很多食品厂生产，厂家的水平良莠不齐。 问题二有很多年轻消费者对此产品的认知度还不高，有一些对认识魔芋产品的人，了解的都是些魔芋家常菜做法与吃法，很多人还不知道现代魔芋在制作工艺及烹饪技术上已经达到极高的水平，不管从色香味上，还是口感及保鲜上都有大大的改进。 但如何让消费者在眼花缭乱、芸芸休闲零食中一眼相中带走它，这是个难题？
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