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勤略品牌设计公司
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墨啡墨朵×勤略 | 咖啡品牌设计
客户：澳大利亚墨啡小镇有限公司
品牌：墨啡墨朵
服务：品牌设计/标志VIS设计/包装设计/空间设计
时间：2018.08
品牌简介：
墨啡墨朵源于“咖啡之都”墨尔本，由澳大利亚墨啡小镇（Murphy Town）有限公司和河南艾朵时光文化传播有限公司联合打造。墨啡墨朵致力于打造集咖啡培训、咖啡烘焙、咖啡集成化服务方案设计以及中澳咖啡文化交流为一体的专业咖啡生活艺术体验中心，为咖啡爱好者以及咖啡从业人员提供全方位的服务。
创作理念：
品牌IP化，是品牌形象塑造的法宝之一。墨啡墨朵我们赋予她美丽而智慧的女王形象和内涵，也是墨啡墨朵品牌价值资产积累和品牌生命的开始。希望墨啡墨朵用她的美丽和智慧把“咖啡之都”墨尔本的咖啡文化和咖啡生活带给中国甚至世界更多的人。
“人头牌”上沿用至今的历史人物形象，想必大家都不陌生。J、Q、K——分别代表了骁勇善战的骑士（Jack）、美丽智慧的皇后（Queen）、雄才大略的国王（King）。“Q” 代表着古代欧洲4位著名的女性。梅花Q代表女王阿金尼（Argine)，她的身世已无从考证，甚至并非真实存在，她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一词字母重组而来，影射玫瑰战争结束的王后。我们的使命就是要把这种价值符号IP化，快速建立墨啡墨朵在消费者心智中的品牌认知和价值认同。
品牌描述：
品牌名称：墨啡墨朵
品牌英文：Murphy
品牌形象：美丽而智慧的女王
品牌IP原型：梅花Q女王阿金尼
品牌故事：【玫瑰战争与阿金尼女王】
英国亨利六世时期，由于继承王位的亨利六世软弱无能，积压了数十年不满的约克家族，终于找到了机会。约克公爵首先发难，要求获得英国王位。1455年，战争爆发。这场战争持续了30多年，经历了很多反复曲折的斗争，给人们留下了悲伤的记忆，无数的英国贵族战死疆场，其中包括约克公爵自己。人们意识到和解的必要性，最终以兰开斯特家族的亨利七世与约克家族的伊丽莎白通婚结束了这场惨痛的战争。为了纪念这场战争，英格兰以玫瑰为国花，并把皇室徽章改为红白相间的玫瑰。扑克上这位手握玫瑰（蔷薇）的阿金尼女王，就是后来的扑克设计者为了纪念这次战争而创造的人物，她象征着美丽、智慧与和平。
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