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DragonRouge卓更
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巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造
戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡，是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。今年的创意节汇集了来自近100个国家的知名创意人、广告集团高层及各界代表。卓更凭借“塞纳河畔步道”，荣获2017戛纳国际创意节设计奖。
今年4月2日，巴黎市长安娜·伊达尔戈亲自为新的塞纳河畔步道揭幕。步道总长7公里，东起巴士底广场，西至埃菲尔铁塔，沿岸的名胜古迹于1991年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。沿着步道，可以感受塞纳河边的徐徐清风，以及巴黎各历史时期的建筑风貌。为了赋予这片市中心河畔空间鲜活的生命力，巴黎市政府创建了"PARC RIVES DE SEINE"（塞纳河畔步道）品牌，并发起了相关营销活动。
品牌策略是展现一个自由的巴黎，号召居民做塞纳河岸的主人，将河畔当作一个游乐场，无论是散步、运动、餐前小酌、还是享受河畔文化，每个人都能找到属于自己的节奏。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了这座光之城的本质：无忧无虑、创新、活力、优雅、欢乐、热爱美食、开放友善。
我们设计的logo不仅建立起塞纳河两岸之间的关联，而且唤起了巴黎人和全世界热爱巴黎的人们之间的情感连接。因为PARC RIVES DE SEINE各个字母之间的连接，不仅代表了塞纳河上的桥梁，同时也象征着人与人之间沟通的桥梁。而logo的布局也像一首藏头诗，巧妙地将城市的名字PARIS蕴藏其中。
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