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上海三松兄弟营销咨询有限公司
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五芳粽子形象创意：爱江山、更爱江南
五芳斋，作为中国粽子行业的领军品牌，面临如何巩固其市场地位并向消费者有效传达品牌价值的挑战。通过与三松兄弟营销咨询团队的合作，五芳斋明确了“中国礼粽”的品牌定位，并成功打造了独特的品牌形象——“千里粽山图”。
「如果品牌是全国第一的存在，要如何利用好规则去向消费者传递？」 五芳斋就遇到了这样的问题。五芳斋是中国粽子行业的龙头品牌，也是三松兄弟的营销咨询创意合作伙伴。 三松兄弟在为五芳斋提供【吸金大单品营销咨询服务】时，帮助五芳斋明确了“中国礼粽”的定位， 本案例主要分享的是如何将定位坐实的形象创意。 核心创意点：千里粽山图 核心诉求点：粽子第一品牌 我们为五芳斋创意了一副“画”作为品牌对外的形象，灵感来源于十大传世名画《千里江山图》。 《千里江山图》为北宋王希孟所创作，现收藏于故宫博物馆中，是当之无愧的国家级文化瑰宝。 《千里江山图》的取景地正式江南地域，千万山峰高高低低、重重叠叠，却不是绵延之山，而是傍江水而生。 《千里江山图》象征着当时人们对江南文化、繁荣昌盛的一种向往。
《千里江山图》当之无愧是一种标榜粽子江南文化高度、树立粽子品牌第一形象的最佳之选。 我们以粽为山、以高汤为江、以食材为景进行了二次创作，使五芳斋拥有自己的《千里粽山图》。 我们还原了《千里江山图》的盛世场景及其背后的文化含义，赋予了五芳斋粽子一种近似“国宝级”的创意能量。
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