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定见
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定见案例丨万礼牛肉 小众品类如何通过设计 打造年轻国潮感
对比市面上常见的以袋装形式，以及配色多为饱和度高的颜色、黑白色、牛皮纸等等，用饱和度较低的配色加上纸盒包装形式，除了能体现档次感和老字号品牌感，也让产品更容易在货架中凸显。
配色灵感来自中国传统手艺的颜色——中国瓷，色调营造国潮复古氛围，也代表我们品牌传统的手艺。另外选用了来自国际最受欢迎的颜色——马尔斯绿，一种湖水的颜色，来自大自然，代表安全健康，同时与中国瓷形成中西合璧，以及传统与现代的色彩碰撞。
包装的视觉顺序为：①产品名称；②包装主画面；③产品副标题；④产品广告语；⑤产品卖点，版式主次分明，有效地把信息传递给消费者。
产品名称——薄盐牛腱，字体设计融入民国大字报上标题字体设计特点：笔画粗、字形方正、笔触粗狂、黑体陪少许装饰结构、醒目、易于识别（这类字体更具标题性、号召性、革命性）,增强复古感，凸显老字号品牌感； 不同的字形有不同的性格，纤细的字体偏女性化、奢华感、高冷等等；粗狂的字体则更有力量感。我们的产品特点是肉质的较劲，因此用笔画较粗的字体更符合我们的产品调性；融入少许衬线装饰,笔画“撇”“捺”收笔融入尖角，增加字体“锐气”，与“牛”的气质更接近。
主画面——黄牛+养殖基地，画面焦点在“牛”身上，远景（养殖牧场）虚化的手法雕刻，“牛”的形象则以非常实的线条雕刻。同时，“牛”身上的排线根据肌肉走向而设，增强“牛”的肌肉感即力量感，突显产品肉质嚼劲的特点。
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