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荣菲斯特
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河南省郑州市二七区嵩山路街道绿地·滨湖国际城1区绿地滨湖国际1区
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所有的情话里，最喜欢“来抱抱”
项目：新产品品牌策划&创意设计
甲方：亚弟
乙方：荣菲斯特品牌策划设计
时间：2018
前言：在当今社会，消费气质快速迭代，要成为一款超级大单品，必须需要具备三个特征：①高穿透力单一诉求；②极致高浓度演绎；③紧贴时代潮流脉搏的产品表现。
如果，要把产品卖给年轻人，就必须深度思考年轻人的兴趣、爱好、关注度，现有热销产品的基因。
/ 新产品定位：治愈系零食 /
/ 弗洛伊德心理感受研究曾发现：拥抱，是人类生活中最渴望最治愈的方式；从现实层面上来看，经美国人类行为学研究得出：拥抱，是缓解压力及不安情绪治愈的最佳动作。 可以看出：拥抱，是治愈系中非常强大的一种魔法。拥抱可以消除沮丧，能使体内免疫系统的效能上升，拥抱能为倦怠的躯体注入新能量，使人变得更年轻，更有活力。
/ 新产品命名：抱抱粮 /
/ “抱抱粮”切入的是“抱”的动作及其所代表的温情。拥抱是一切美好关系的开始，小时候我们经常跟父母拥抱，但长大之后拥抱这个动作变得越来越生疏，我们很少跟父母、朋友、甚至爱人拥抱，所以用“抱抱”这两个字定义新产品，将情感诉求点放在“抱抱”。不仅可以让人意识并想起这个动作，而且还能引起人们的内心的爱的共鸣感。
/ 现在，商业已经不是没有温度的货币交易，企业需要去感知用户需求，以使得用户能够感知到品牌的人格化特征和沟通的诉求。在新的商业体系之下，消费者购买的是商品，但同时也是品牌背后所代表的某种情怀和价值观。
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