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湘神×壹峰 | 湖湘精神 湖湘味（上）
梳理完品牌的战略定位，搭建品牌的识别系统才是品牌落地的根本。 03.搭建“湘神”识别体系: 强化消费者选择的理由 立名号：“湘神”，把品牌使命和承诺写在名号里 名字是品牌第一认知，而好的名字能够快速唤醒消费者的文化原力。纵观市场的辣酱品牌，老干妈、川娃子、辣妹子、坛坛乡、暴下饭……大家都在用品牌名讲故事，故事里有创始人、有地域，有场景……正应和了行内行外一句话“故事是第一生产力”。那么湘神的故事该从何说起？ 从千百年的湖湘文化中，我们深受感触：湖湘精神，影响中国。 炎帝、舜帝的圣德殊勋；屈原、贾谊、周敦颐、王夫之、魏源的高节卓识；晚清乱世，胡林翼、曾国藩、左宗棠、李鸿章……湘军集团大放异彩；苦难的近代史上，更是培育出改天换地的旷世伟人毛主席和改变历史走向的五代人才群体；一群湖南人半部近代史，使中华民族屹立于世界民族之林。 不吃辣椒不革命，剁辣椒是湘菜的魂，更是湖湘精神文明的图腾。所以我们取“湘神”为名，用湖湘的史诗级精神文明赋能湖南的剁椒酱品牌，为中国辣酱品牌的同质化缔造出借力借势、御风而行的品牌资产。
文化自信就是品牌自信，作为湖南剁椒酱的代表品牌，湘神广告语便是湘神对全国乃至全世界的宣言和承诺——“湖湘精神湖湘味”。
在视觉表现上，我们从辣椒元素、红色旗帜、希望之火以及中国文化四个层面出发，提取创意元素，延伸出“湘神”logo的字样。
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