包装设计师
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高鹏
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开启新的可能：首次揭开我们的价值视角
为阐述这一观点，高鹏设计针对过往服务过的客户及项目进行简单剖析分享，希望给大家带来一些启发与思考。 卡拉宝全球性功能饮料 ——寻找价值认知从走访调研开始 卡拉宝是来自泰国的功能饮料，畅销全球30多个国家和地区，是英联赛卡拉宝杯全球赞助商。2020年高鹏设计接收到的第任务简报大致内容如下：针对中国市场变化，希望新的产品包装能让更加年轻化，用于扩充产品体系。 通过试点城市调研走访后高鹏设计发现：1.其功能饮料属性并不为大众所接受，2.原有的产品整体色彩体系及文字在终端展示中弱于行业其他产品。经过多轮沟通将原有简报内容调整为：强化品类的界定，让包装年轻化且利于终端展示。
后续工作从产品包装入手，首先选择“闪电”符号补充强化其功能能量特质，其次通过对其logo、色彩、文字版式布局进行调整，对其视觉形象进行整体提升，新产品于2022年9月面世以来，其品牌品类认知逐步加强，销量逐步攀升。
仓麦园新疆面粉 ——以竞争思维规划选择消费价值 仓麦园是来自与新疆的面粉龙头企业，2019与高鹏设计取得联系，希望推出针对疆外市场的一个系列产品，用于扩充其产品体系，增强品牌在疆外市场竞争力。 经过沟通和实地调研走访，高鹏设计建议：首先将其广告语从“好面粉，仓麦园”改为“新疆好面粉，自然仓麦园”，强化其地域属性和消费价值：其次推出两个系列产品，一个系列用于未来在疆外市场的疆内面粉品牌竞争销售，另一系列用于其竞争协防和战略储备。
后续的设计过程中：竞争款产品以新疆人物IP形象为主，未来待行业出现明确细分后，可对延展其他相关能代表新疆的各种人物形象；战略协防系列产品则直接以“新、疆”两字为主，分别应用在不同产品类别上。两个产品系列均以较为明确的新疆符号为基础，均突出品牌地域文化特征和产品本身优势价值属性。
天禧宴会白酒 ——消费价值的隐性需求强过显性需求 针对日渐火爆的白酒市场，酒类的价值认知的选择难度极大，天禧是一款浓香型白酒，其主要消费场所在宴会场景，有鉴于此，消费者除产品本身品质要求之外，更多的是产品在喜庆的氛围中扮演应景道具的角色，毕竟大部分的宴会是以喜庆欢乐为主，心理需求（隐性需求）要求的高光时刻及心理优越感势必强过其产品本身的物质需求（显性需求）。
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