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rito
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朗图|全棉时代的爆品神话是如何诞生的？
针对以上问题，朗图携手奥美，为全棉时代制定了行之有效的产品定义和设计的系统解决方案。 在用户定位层面，经过大量的数据分析和深度调研，锁定婴童和女性为主要的切入口，家庭为核心群体，覆盖全生命周期和全场景消费模式。基于用户群像，我们将4大品类47个SKU按全场景模式进行重新梳理规划，为每一款产品营销卖点的提炼和包装设计，甚至未来产品的拓展，建立顺畅的逻辑框架。
在用户沟通层面，既要满足现有用户的情感共鸣，保持产品黏性，更为重要的命题是如何吸引新用户，我们提出“为娇嫩肌肤而生，开创纸巾新时代”的定位作为主传播口号，锁定用户入口，建立旗帜鲜明的核心诉求。特别是全棉时代总裁李建全先生提出的“开创纸巾新时代”的战略定位，非常富有商业远见，“我们无意开创一个新的品类，而是在人们再熟悉不过的纸巾市场，提供一个更优的甚至不可或缺的新选择。” 包装是产品的一部分，将产品思维转化为包装的视觉语言，我们放弃了所谓的“设计感”，回归产品、功能和用户体验的连接上。现今市场上产品和品牌的极大丰富，消费者也变得越来越理性，特别是对生活日用品的选择，自然、有机、环保已然成为需求第一阵列。对于全棉时代的纯棉柔巾而言，“棉花”就是先天优势，“棉花”是与用户沟通的通关密码，“棉花”说明了一切价值，甚至，这朵“棉花”也将构成高墙壁垒，令竞争者望尘莫及，棉花就是我们的超级视觉符号。考虑到最终门店陈列的效果，让消费者有强烈的代入感，我们特别设计了一个场景，通过盒子的堆叠，呈现出棉花垂直生长的状态，盒子不再是一个单体，盒子之间产生变化和互动，也希望带给消费者购买过程中会心的愉悦。
全棉时代纯棉柔巾家族
全棉时代纯棉柔巾家族
全棉时代 X hellokitty特别合作版 解决主视觉之后，我们通过规范的颜色系统来匹配产品的分类逻辑，不同的颜色和ICON符号表征不同的人群或场景，帮助消费者在购买过程中快速便捷地找到自己需要的产品，形成流畅的购买体验，也减少店面人员服务的成本。 朗图认为，设计的第一要务是创造性的解决问题，第二要务，则是提升品牌价值感。经过升级，全棉时代纯棉柔巾从一款看上去其貌不扬的产品一跃成为纸巾市场里的高颜值“网红”，下得厨房，上得厅堂，从普通大众到高端用户，交口称赞，借用一个资深用户的话说，“无论放在客厅还是办公室都特别养眼，再也不需要外面套个盒子了”。 通过本次升级工作，我们为纯棉柔巾的单品定价提升了3-8元/盒，单品年销售额预计增加几个亿，采集到的客户反馈的美誉度也比以前大大提升。始终以用户思维为导向，以产品思维为核心，不断升级迭代的优秀产品将为全棉时代续写爆品神话！
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