作为网络游戏，她本身有多种美的元素展现给玩家，一种视觉上的美，一种听觉上的美，还有一种美要通过体会获得，为玩家创造这种体验的头号功臣当属意境。意境也是一种氛围，也许是一个背景、故事，一段对话，她如同空气一样作用在每个玩家的身边，却又如同空气一样被人时常忽略她的作用。视觉美、听觉美都要先作用于玩家的神经，再由神经转化为心理影响，即所谓的五感汇于神的过程；而意境会直接作用于玩家的心理，如同时空隧道一样，将玩家的身心带入到我们创造的神奇世界中。技术的发展已经让超乎想象的视觉美、听觉美发挥得淋漓尽致，而意境的创造却受限于策划的能力，保留着莫大的发展空间。造成这种状况的原因既是态度的扭曲，也是能力的欠缺，多数人依然漠视游戏的世界观与剧情的作用，事实也告诉我们，缺少意境的游戏依旧还是游戏，但这终归是一条被扭曲的道路，充满了曲折与弯道。
当然，至真的意境也要靠整个团队的力量来缔造，巧妙融合各种美的元素，意能传神，无数的例子证明，高品质的游戏总会创造一批自己的粉丝，而粉丝又会成为一个网游公司最宝贵、最长久的资源。
2.创意是网游的不竭动力
网游终归到底还是一个创意型产业，只是我们身边充斥着众多的模仿和粗制滥造，才使创意看似如此稀缺。
创意吸引玩家，开拓玩家资源；
创意引领潮流，打造商业先机；
创意激发活跃，催生不竭动力。
创意绝非天马行空、漫无边际的奇想，最理想的创意要服务于游戏的意境、背景、文化色彩，服务于企业的创收，服务于玩家的体验和娱乐休闲，因为创意不只是一个单独的层面，它是网游这个“有机体”中的一条内在经脉，穿梭于整体、作用于整体。创意不拘大小，但我们必须看到，多数策划营造的创意仅仅是一个换壳工程，所谓的创意也只是用做了宣传的材质，鲜有创意是基于玩家体验和创收的出发点，成功的例子也屈指可数，这也是为什么每个企业和运营商都在标榜自己创意，却不能为他自己带来成功。
创意也是时常被人热议的话题，一些人总会说，有创意的人往往没有决定权，使他们的创意胎死腹中。这些话貌似有道理，但细想又会感觉到一丝悲哀，就如同上面那些仅仅用于宣传的“创意”，这些创意又有多少是经过严谨思考与推敲的产物呢？不可否认，中国偌大的游戏业缺少创意，因为缺少创意人才，因为缺少好环境与氛围，因为缺少这种文化，懒散、不求上进的工作态度，僵化的思维模式，抄袭模仿的恶习造就了一个个残酷的事实。
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